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Branding y rebranding
Una marca no es un logotipo. Es que todo lo que publicas se reconozca como tuyo sin necesidad de firmarlo. Eso no se consigue con un archivo bonito: se consigue con reglas escritas que alguien pueda seguir cuando tú no estás delante.
Qué incluye
- Identidad visual. Logotipo, tipografía, color y lenguaje gráfico. Con los contrastes verificados, no elegidos a ojo: un dorado precioso que no se lee sobre tu fondo es un problema, no una identidad.
- Sistema de marca escrito. Qué se puede hacer y qué no, con ejemplos de ambos. Es la parte que casi nadie entrega y la única que hace que la marca sobreviva al tercer proveedor.
- Aplicación real. Web, redes, presentaciones, documentos comerciales y firma de correo. La marca se ve donde tus clientes la ven, no en un PDF de presentación.
- Archivos que funcionan. Vectores, versiones para fondo claro y oscuro, tamaños mínimos y qué hacer cuando el espacio es diminuto.
Rebranding: lo que hay que hacer con cuidado
Cambiar de marca tiene un coste que casi nadie calcula: lo que tus clientes ya reconocen. Si llevas ocho años siendo un color y un nombre, tirarlo de golpe es tirar reconocimiento que has pagado con tiempo.
Por eso un rebranding empieza midiendo qué se reconoce hoy y qué no. Lo que funciona se conserva o se traduce; lo que no funciona se sustituye. Y el cambio se hace por fases ordenadas, con una lista de todos los sitios donde aparece tu marca vieja para que ninguno se quede a medias durante meses.
Cómo va el trabajo
| Fase | Qué pasa |
|---|---|
| Reunión | Gratuita. Alcance escrito y cifra cerrada. |
| Inventario | Todos los sitios donde aparece tu marca hoy. Suelen ser el doble de los que recuerdas. |
| Criterios | Qué tiene que conseguir la identidad, escrito y aprobado antes de dibujar. |
| Propuesta | Una dirección trabajada a fondo, con dos rondas de ajuste. |
| Sistema | Las reglas escritas y los archivos, listos para que los use cualquiera. |
| Despliegue | Aplicación por fases contra el inventario, hasta que no quede ni un resto de lo anterior. |
Si todavía no tienes claro si tu problema es de marca o de otra cosa, esto ayuda a distinguirlo sin gastar nada: cómo saber si tu imagen digital te está frenando las ventas.
Cuánto cuesta
No publicamos tarifa, y no es por opacidad: el precio depende del tamaño, del sector y de cuánto haya montado ya. Publicar una cifra plana obligaría a inflarla para cubrir los casos grandes, y acabarías pagando por el trabajo de otro.
El presupuesto se cierra en una primera reunión gratuita y sin compromiso, con el alcance escrito y la cifra cerrada. No hay propuesta comercial en esa llamada: hay alcance y número.
La primera reunión es gratuita y sin compromiso. Media hora para ver qué necesitas de verdad, qué se puede hacer y cuánto cuesta. Si no encaja, te lo decimos en esa misma llamada.
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